27 Aralık 2011 Salı

Ürün yerleştirme uygulaması hafife alınmamalı...

Reklamverenin heyecanla beklediği ve bu yılın, reklam sektörü için bence en önemli gelişmesi olan Ürün Yerleştirme Uygulaması, yakından takip ettiğim konuların başında geliyor. Ürün yerleştirme, reklam kuşağında veya sanal/bant reklam yayınından çok daha büyük ve etkili bir güce sahip. Özellikle kurgusal ürün yerleştirme, hele bir de kullanılan yapım ile kan uyumu sağlandıysa, markaya müthiş bir geri dönüş sağlıyor.

Nisan ayında başlayan uygulamayı başarıyla kullanan marka sayısı ne yazık ki çok az. Hele ilk uygulamalar tam bir fiyaskoydu. Hatırlarsınız belki, Coca Cola'nın her yerde görüntülenen şişesi/kutusu vardı bir ara. Öyle zoraki duruyordu ki yapımın içinde, hayretle izliyordum.

Geniş Aile dizisinde, Coca Cola'nın ürün yerleştirme uygulaması...

Yaratıcılıkta en az Coca Cola kadar başarısız kalan bir diğer uygulama ise şimdilerde pek çok yapımda karşımıza çıkan, dış mekan görüntülerinde çeşitli panolarda kullanılan ürün yerleştirme uygulamaları. Muhtemelen, bu uygulama daha düşük maliyetli olduğu için tercih ediliyor ama ürün yerleştirmenin sihirli gücü bu tür zoraki uygulamalarda eriyip gidiyor. Ürün yerleştirme, gizli reklam değil de, gözümüze sokulan reklama dönüşüyor... Hal böyle olunca da, rahatsız etmeden öğretme, fark ettirme, sevdirme ve de dolayısıyla satın alma eylemine yönlendirme zorlaşıyor.

Çocuklar Duymasın dizisinde yine Coca Cola'nın gizli reklamı. "Bir şişe yetmez, hepsini dizin masaya"..:))
Kısacası ürün yerleştirme, senaryoya doğru bir şekilde giydirilmesi gereken bu nedenle de zaman alan ve yoğun emek gerektiren uygulamalar. Sadece yapmış olmak için yapılan, acele edilen uygulamalar, ne yazık ki paranın boşa harcanması anlamına geliyor. Üstelik zaman zaman yapılan abartılı kullanımlar, markaya antipati duyulmasına neden oluyor ki, bu da kaş yapayım derken göz çıkarma hali...

Klasik reklam anlayışından tamamen farklı özellikler taşıyan ürün yerleştirme uygulaması, henüz reklam ajanslarının da markaların da doğru tavır belirleyebildikleri bir uygulama değil. Bu konuda gerçekten başarılı dört-beş örneği kenara alıp, onlara haklarını teslim etmek gerekir. Ama bu örneklerin çoğaltılabilmesi için daha bilinçli reklamveren, daha yaratıcı ajanslar ve aklını da kalbini de işe dahil edip çözüm ortağı olan yapımcılar gerek...
Fatmagül'ün Suçu Ne? dizisinde Turkcell'in son reklam kampanyasının ürün yerleştirme örneği. Turkcell, aslında reklam kampanyasını ürün yerleştirme uygulamasına da yayarak, güçlü bir ilişkilendirme yaptı ama yaratıcılık zayıf....
Umutsuz Ev Kadınları ve Kanal D'nin hemen hemen bütün diğer dizilerinde bolca bu tür sahneler izledik...
Önümüzdeki günlerde, çok daha iyi örneklerle karşılaşmayı umuyorum... Bekleyip, görelim:)


2 yorum:

Bunlar da ilginizi çekebilir:

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...